Un site Web, peu importe sa beauté ou son contenu, ne vaut pas grand chose si les gens ne savent pas qu’il existe. C’est pourquoi le référencement génère un flot incessant de publicitées. Un site bien optimisé est beaucoup plus susceptible d’être trouvé par la recherche organique.

Si votre site a été construit avec WordPress, le processus d’optimisation est déjà bien entamé. WordPress est conçu pour le référencement et flexible. Cela signifie que vous pouvez construire une stratégie de référencement qui répond à vos besoins particuliers.

Cependant, vous devez être conscient de certains points concernant l’optimisation d’un site Web WordPress. Au-delà des pratiques de référencement standard, la nature ouverte de la plate-forme signifie que vous devez inspecter votre thème et vos plug-ins pour vous assurer que vous disposez de la meilleure configuration possible.

Dans cet esprit, voici une checklist SEO très utile pour optimiser votre site Web WordPress:

Vérifiez les paramètres WordPress

WordPress a quelques paramètres qui auront certainement un effet sur le référencement. Mais lorsque vous vous dépêchez de lancer un site, il est facile de l’oublier. Avant que votre site ne soit rendu public, vérifiez les éléments suivants:

Paramètres> Général

Assurez-vous que les champs Titre et le Slogan du site sont correctement définis. Bien que nous définissions généralement le titre lors de l’installation de WordPress, le slogan reste souvent défini sur la valeur par défaut «Juste un autre site WordPress». Si vous ne faites pas attention, cela apparaîtra dans vos listes de recherche. N’hésitez pas à changer le slogan en quelque chose de plus pertinent ou à le supprimer complètement.

Paramètres> Permaliens

WordPress est généralement livré avec des permaliens pour le référencement déjà définis. Mais cela reste intéressant de s’amuser pour vous assurer que vous avez le meilleur réglage pour votre type de site. L’option Nom du message convient généralement très bien. Mais si vous publiez souvent, Jour et Nom ou Mois et Nom peuvent être plus appropriés.

Paramètres> Lecture

Bien qu’un site soit encore en développement, nous pouvons parfois bloquer les moteurs de recherche… puis oublier de les débloquer après leur lancement. Il est préférable de vérifier le paramètre de visibilité du moteur de recherche avant de lancer votre site – juste au cas où.

Assurez-vous que votre thème utilise un bon balisage

Un thème WordPress bien conçu peut avoir un impact très positif sur le référencement. Toutefois, les thèmes plus anciens ou mal codés peuvent rendre plus difficile l’indexation appropriée de votre contenu par les moteurs de recherche. Voici quelques éléments à rechercher dans votre thème:

Balisage sémantique HTML5

Au niveau de base, vous recherchez un thème contenant un balisage sémantique HTML5. Cela signifie que les zones de contenu sont marquées avec des balises telles que l’en-tête, le pied de page, l’article et la mise à part. La navigation doit être enveloppée dans une balise de navigation. Et les titres de page / publication doivent être placés dans les en-têtes h1.

La beauté de ces balises est qu’elles fournissent aux moteurs de recherche un certain contexte lors de l’analyse de votre site. Bien que votre site puisse ne pas sembler différent à l’œil nu, les moteurs de recherche verront ce balisage comme un moyen d’indexer plus efficacement les choses.

Données structurées

L’inclusion des données structurées de Schema.org se situe dans la partie supérieure de l’échelle des fonctionnalités. Des attributs descriptifs sont ajoutés aux balises pour des événements tels que des événements, des critiques ou même une personne. Le fil d’ariane est également très utile ici. Cela fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires pouvant être affichées dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous avez déjà noté un classement dans une liste, cela provient de données structurées.

Si vous créez vos propres thèmes WordPress, il est assez simple d’y ajouter des éléments stratégiques. Cependant, si vous utilisez un thème tiers, vous voudrez vérifier s’il est inclus. Ne vous inquiétez pas si ce n’est pas dans votre thème. Vous pouvez toujours ajouter ces données via divers plugins.

Mise en page adaptée aux besoins des mobiles

Que vous construisiez votre propre thème ou utilisiez une offre tierce, cela devait tout simplement bien fonctionner sur les appareils mobiles. Ce n’est pas seulement un problème d’utilisabilité; cela concerne également le référencement. Google marquera les sites qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles dans les résultats de recherche. Cela pourrait vous coûter des clics et des ventes précieux.

Installer des plugins SEO-Boosting

Il existe un certain nombre d’excellents plugins liés au référencement pour WordPress. Le choix que vous choisirez devrait correspondre à vos besoins et à vos préférences personnelles. Yoast SEO est un excellent choix complet et compte plus de 5 millions d’installations actives. All in One SEO Pack compte plus de 3 millions d’installations actives et constitue également un choix solide. Il s’agit de deux des plugins les plus connus et les plus populaires, mais ils sont loin d’être les seuls disponibles.

Quel que soit le plugin que vous choisissez, vous souhaiterez disposer de certaines fonctionnalités standard:

Optimiser les pages et les messages individuels

Le référencement ne concerne pas uniquement votre page d’accueil. Tout votre contenu devrait être optimisé d’une manière ou d’une autre. Un plugin qui vous permet d’optimiser individuellement chaque page et chaque publication est une aide précieuse. Les titres que vous souhaitez modifier incluent les titres, les mots-clés et les descriptions. Il est également utile de désactiver individuellement l’indexation pour un contenu spécifique.

Optimisation automatique

Pour le contenu que vous ne voulez pas nécessairement peaufiner vous-même, il est bon qu’un plug-in fasse une partie du travail à votre place. Un bon plugin SEO vous permettra de changer les formules de titre, description et permalien pour ajuster automatiquement les choses en arrière-plan.

Ajouter des données OpenGraph

Les données OpenGraph sont indispensables pour permettre le partage de votre contenu sur les médias sociaux. Il saisit des éléments tels que les titres de page, les images en vedette et des extraits à afficher sur des services tels que Facebook et Twitter. Vous voudrez utiliser un plugin qui ajoute ces balises à votre site et vous permet de personnaliser les paramètres.

Plan du site XML

L’envoi d’un sitemap XML à Google est un moyen simple de vous assurer qu’il peut indexer votre contenu. Recherchez la possibilité à la fois de créer des sitemaps et de personnaliser le contenu qui y est (et n’est pas) inclus.

Analytique

Ne pas oublier l’analyse! Que vous utilisiez le service de Google ou de quelqu’un d’autre, ajoutez un code de suivi via un plugin ou votre thème. C’est le meilleur moyen de savoir si vos stratégies fonctionnent.

Ces fonctionnalités peuvent toutes être incluses dans un seul plug-in, ou vous pouvez utiliser une combinaison de plug-ins de niche pour réaliser cette fonctionnalité. Quoi qu’il en soit, votre site devrait tirer parti de chaque élément de la liste.

Maintenir les meilleures pratiques en matière de contenu

Les mêmes pratiques optimales de référencement pour la rédaction et le balisage de contenu s’appliquent toujours lors de l’utilisation de WordPress. Comme il existe de nombreuses ressources sur le sujet, nous n’entrerons pas dans les détails ici. Mais en général, vous souhaiterez parcourir votre site et vérifier les éléments suivants:

Utilisation appropriée des balises de titre

Celui-ci surprend encore certaines personnes car l’éditeur classique de WordPress ne le rend pas si évident. Les rédacteurs de contenu séparent souvent des sections distinctes d’une page avec du texte en gras, plutôt que la balise h2 plus sémantiquement correcte. Le nouvel éditeur Gutenberg, dont le lancement est prévu dans WordPress 5.0, peut aider à ajouter des titres à un processus plus intuitif.

Utiliser des liens internes

Lorsque vous avez un autre contenu lié à votre site, cliquez sur le lien correspondant. C’est quelque chose de recommandé pour le référencement et qui peut également encourager les visiteurs à approfondir votre contenu.

Utiliser les textes alternatif pour les images

Les images de votre contenu doivent contenir un texte d’attribut alt. Ceci est vital pour l’accessibilité et Google le recommande également pour le référencement. Si votre site est plutôt volumineux, vous pouvez utiliser un plug-in pour vous aider à trouver et à attribuer un texte descriptif afin de gagner du temps.

Vous êtes officiellement optimisé

La combinaison du bon thème, des plugins et de la stratégie de contenu peut rendre votre site Web WordPress entièrement optimisé pour les moteurs de recherche. Et avec autant d’outils exceptionnels disponibles, vous pouvez combiner pour atteindre vos objectifs.

Ainsi, que vous lanciez un nouveau site ou en conserviez un déjà existant, prenez le temps de parcourir la liste de contrôle ci-dessus pour vous assurer que vous faites tout votre possible en matière de référencement. Un petit effort peut faire une énorme différence dans vos résultats.